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流通・マーケティング基礎理論

伊部 泰弘／共著 松井 温文／共著

五絃舎 2021.9

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 持禁区分 状態
オーテピア高知図書館 3Fビジネス /675/ｲﾍ/ 1111318406 一般   利用可 iLisvirtual

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タイトル 流通・マーケティング基礎理論
著者 伊部 泰弘 ／共著, 松井 温文 ／共著  
著者典拠番号 110003569040000 , 110005003950000
出版者 五絃舎
出版地 東京
出版年 2021.9
ページ数 111p
大きさ 21cm
言語 日本語
一般件名 マーケティング , 流通
一般件名典拠番号 510246800000000 , 511460000000000
NDC分類(9版) 675
内容紹介 ブランド戦略や製品戦略から、販売促進戦略、流通経路戦略、小売業マーケティング、インターネット・マーケティングまで、流通・マーケティングの基礎理論を事例とともに解説する。
ISBN 4-86434-144-8
ISBN13桁 978-4-86434-144-8
本体価格 ¥1500
資料情報1 『流通・マーケティング基礎理論』　伊部 泰弘／共著, 松井 温文／共著 　五絃舎　2021.9（所蔵館：オーテピア高知図書館　 請求記号：/675/ｲﾍ/　 資料コード：1111318406）
URL
https://opac.library.kochi.jp/winj/opac/switch-detail.do?lang=ja&bibid=1120588216

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目次

第1章 ブランド戦略
  第1節 老舗ブランドとマーケティング的ブランド
  第2節 ブランドの役割
  第3節 ブランド・エクイティとブランディング
  第4節 地域ブランドと地域ブランディング
第2章 老舗ブランド
  第1節 老舗とは何か
  第2節 ブランドの基礎的理解
  第3節 老舗ブランドのケース・スタディ
  第4節 まとめ
第3章 製品戦略
  第1節 製品の分類
  第2節 製品差別化戦略
  第3節 製品戦略のケース
  第4節 まとめと課題
第4章 成熟市場の製品戦略
  第1節 成熟市場の意味
  第2節 製品差別化戦略と市場細分化戦略
  第3節 水平方向への市場細分化戦略
  第4節 垂直方向への市場細分化戦略
第5章 産学連携による製品戦略
  第1節 企業の環境変化と生き残り戦略
  第2節 企業における製品戦略の特質
  第3節 和菓子・洋菓子における製品戦略
  第4節 銘菓企業の産学連携による製品開発の事例研究
  第5節 消費者とのコラボレーション型製品開発の課題と解決策
第6章 広義の販売促進戦略
  第1節 販売促進の概念
  第2節 広告
  第3節 パブリシティとPR
  第4節 人的販売
第7章 狭義の販売促進戦略
  第1節 狭義の販売促進戦略の意義
  第2節 社内に向けて
  第3節 販売業者に向けて
  第4節 消費者に向けて
第8章 流通経路
  第1節 流通経路の必要性と役割
  第2節 流通経路の各形態
  第3節 流通系列化
  第4節 変化する流通経路政策
  第5節 最適化への展望
第9章 強力な流通経路戦略
  第1節 商業の視点から捉える
  第2節 商業の機能
  第3節 商業機能を制限する商業者
  第4節 事例
第10章 小売企業の革新的なマーケティング
  第1節 販売とマーケティングの違い
  第2節 小売企業マーケティングの特質
  第3節 小売企業が取り組む革新的マーケティング
  第4節 革新的マーケティングの小売企業への適応
第11章 インターネット・マーケティング
  第1節 インターネット・マーケティングの対象
  第2節 製造企業
  第3節 仲介企業
  第4節 情報サービス企業

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