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デジタル・メディア・ブランディング消費生活者起点のマーケティング・コミュニケーション

山本ひとみ／編著大島一豊／編著

中央経済社 2023.12

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	持禁区分	状態
オーテピア高知図書館	3Fビジネス	/675/ﾃｼ/	1112445901	一般		利用可

館名	所蔵数	貸出中数	貸出可能数
オーテピア高知図書館	1	0	1

タイトル	デジタル・メディア・ブランディング
副書名	消費生活者起点のマーケティング・コミュニケーション
著者	山本ひとみ／編著, 大島一豊／編著, 山本誠一／編著
出版者	中央経済社
出版年	2023.12
ページ数	3,3,197p
大きさ	21cm
一般件名	マーケティング , ブランディング , 広告
NDC分類(9版)	675
内容紹介	消費生活者から革新的なビジネスモデルが生まれる時代。大学生が卒業後、社会で活躍できるように、「実践的な知識」として、メディア・ブランディングの基本から現代のプロセスと構造、近未来の展望までを解説する。
ISBN	4-502-47591-7

タイトル	著者名	ページ
序章なぜ,いまデジタル・メディア・ブランディングなのか?
第Ⅰ部マーケティングの本質とその進化
第1章マーケティングの本質
第2章進化するマーケティング戦略
第3章現在のマーケティング戦略の概念
第4章これからのマーケティング戦略
第Ⅱ部消費生活者起点のコミュニケーション・デザイン
第5章生活文化構造と生活文化度
第6章デジタル時代の消費生活者行動
第7章世代別消費生活者特性
第8章生活文化度でとらえるコミュニケーション・デザイン
第Ⅲ部 ICTの進化とメディア・コミュニケーション
第9章メディアの変遷
第10章スマートフォンの普及と消費スタイルの変化
第11章ハイブリッド時代のコミュニケーション戦略
第12章メディア・コミュニケーションの未来
第Ⅳ部メディア&デザイン・マネジメントの展望
第13章デジタル時代の経験価値を高めるメディア&コンテンツ
第14章消費生活者との関係性に注目したコミュニケーション・デザイン
第15章デザイン経営の階層モデル2.0(マーケティングとデザインの知識融合)