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メガマーケティングによる市場創造戦略 携帯音楽配信サービスの誕生

西本 章宏／著 勝又 壮太郎／著

日本評論社 2020.1

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館名 所蔵数 貸出中数 貸出可能数
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タイトル メガマーケティングによる市場創造戦略
副書名 携帯音楽配信サービスの誕生,1999-2016
著者 西本 章宏 ／著, 勝又 壮太郎 ／著  
出版者 日本評論社
出版年 2020.1
ページ数 11,227p
大きさ 21cm
一般件名 マーケティング , 音楽配信 , 音楽産業
NDC分類(9版) 675
内容紹介 多数のプレイヤーの思惑が交錯する中で、着メロから着うたへ移り変わるケータイ音楽市場に着目。事例とデータ分析を駆使し、「メガマーケティング」の視座から市場創造のメカニズムを読み解く。
ISBN 4-535-55944-8

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
序章 「市場創造」を読み解く
第Ⅰ部 携帯音楽配信サービスの市場創造
第1章 着メロ市場
第2章 着うた・着うたフル市場
第Ⅱ部 「市場創造」を捉える理論的視座
第3章 メガマーケティング
第4章 ネオ制度派組織論
第5章 メガマーケティング戦略の確立
第Ⅲ部 「市場創造」のメカニズム
第6章 データでみる携帯音楽配信サービス市場
第7章 消費者間のメガマーケティング
第8章 コンテンツプロバイダーのメガマーケティング
第9章 プラットフォーマーのメガマーケティング
第10章 携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化
終章 メガマーケティングによる市場創造

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