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化粧品業界のブランド戦略 日本と韓国における化粧品会社の戦略比較

赤松 裕二／著

大阪公立大学共同出版会 2018.12

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オーテピア高知図書館 M4F書庫 /576.7/ｱｶ/ 1109393064 一般   利用可

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館名 所蔵数 貸出中数 貸出可能数
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タイトル 化粧品業界のブランド戦略
副書名 日本と韓国における化粧品会社の戦略比較
著者 赤松 裕二 ／著  
出版者 大阪公立大学共同出版会
出版年 2018.12
ページ数 210p
大きさ 22cm
一般件名 化粧品 , ブランディング
NDC分類(9版) 576.7
内容紹介 日本の資生堂と韓国大手のアモーレパシフィックの化粧品ブランドの戦略を比較して多面的に考察。なぜ近年韓国の化粧品企業が成長しているのかを検証する。
ISBN 4-907209-92-6

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
序章
第1章 ブランド戦略に関する先行研究
第2章 日韓化粧品業界の概況
第3章 ブランド・ポートフォリオ戦略の競争戦略的視点からの考察
第4章 製品アーキテクチャ論から見たブランド戦略
第5章 中国市場におけるブランド戦略の比較
第6章 各事例からの考察
終章

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