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マーケティング・リサーチのわな 嫌いだけれど買う人たちの研究

古川 一郎／著

有斐閣 2018.12

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 持禁区分 状態
オーテピア高知図書館 3Fビジネス /675.2/ﾌﾙ/ 1109299923 一般   利用可

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館名 所蔵数 貸出中数 貸出可能数
オーテピア高知図書館 1 0 1

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タイトル マーケティング・リサーチのわな
副書名 嫌いだけれど買う人たちの研究
著者 古川 一郎 ／著  
出版者 有斐閣
出版年 2018.12
ページ数 6,250p
大きさ 22cm
一般件名 マーケティング リサーチ
NDC分類(9版) 675.2
内容紹介 人々の購買行動を、相、場、文脈という枠組みによって捉えることで、中国人消費者に“嫌いだけど買う”という、言説と行為が矛盾する現象が生じた理由を、実証データを用いて多角的に検討する。
ISBN 4-641-16536-6

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
第1章 マーケティング・リサーチの役割
第2章 説明する構造とデータ
第3章 言説と行為の矛盾
第4章 嫌いだけれど買う人たち
第5章 選択は文脈に依存する
第6章 ルールの多元性と文脈の形成
第7章 兆しを読む

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