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1 件中、 1 件目
マーケティング・リサーチのわな 嫌いだけれど買う人たちの研究
古川 一郎/著
有斐閣 2018.12
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状態
オーテピア高知図書館
3Fビジネス
/675.2/フル/
1109299923
一般
利用可
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館別所蔵
館名
所蔵数
貸出中数
貸出可能数
オーテピア高知図書館
1
0
1
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資料詳細
タイトル
マーケティング・リサーチのわな
副書名
嫌いだけれど買う人たちの研究
著者
古川 一郎
/著
出版者
有斐閣
出版年
2018.12
ページ数
6,250p
大きさ
22cm
一般件名
マーケティング リサーチ
NDC分類(9版)
675.2
内容紹介
人々の購買行動を、相、場、文脈という枠組みによって捉えることで、中国人消費者に“嫌いだけど買う”という、言説と行為が矛盾する現象が生じた理由を、実証データを用いて多角的に検討する。
ISBN
4-641-16536-6
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内容一覧
タイトル
著者名
ページ
第1章 マーケティング・リサーチの役割
第2章 説明する構造とデータ
第3章 言説と行為の矛盾
第4章 嫌いだけれど買う人たち
第5章 選択は文脈に依存する
第6章 ルールの多元性と文脈の形成
第7章 兆しを読む
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