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グローバル・マーケティング戦略

三浦 俊彦／著 丸谷 雄一郎／著

有斐閣 2017.4 (有斐閣アルマ)

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 持禁区分 状態
オーテピア高知図書館 3Fビジネス /675/ｸﾛ/ 1108599257 一般   利用可

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館名 所蔵数 貸出中数 貸出可能数
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タイトル グローバル・マーケティング戦略
叢書名 有斐閣アルマ , Specialized
著者 三浦 俊彦 ／著, 丸谷 雄一郎 ／著, 犬飼 知徳 ／著  
出版者 有斐閣
出版年 2017.4
ページ数 13,318p
大きさ 19cm
一般件名 国際マーケティング
NDC分類(9版) 675
内容紹介 変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づいて解説。グローバル展開を実行する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつまとめた、スタンダード・テキスト。
ISBN 4-641-22087-4

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
序章 グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング
第1章 グローバル・マーケティング戦略の枠組み
第Ⅰ部 グローバル配置
第2章 グローバル市場環境分析
第3章 グローバル・マーケティング・リサーチ
第4章 参入市場の決定
第5章 参入モードの決定
第Ⅱ部 グローバル調整
第6章 標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開
第7章 グローバル知識移転戦略
第8章 グローバル・マーケティング組織の設計
第Ⅲ部 実践的・今日的課題
第9章 サービス業のグローバル・マーケティング戦略
第10章 小売業のグローバル・マーケティング戦略
第11章 国家ブランドとしてのクールジャパン
第12章 新興市場に対するマーケティング戦略

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