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子ども消費者へのマーケティング戦略 熾烈化する子どもビジネスにおける自制と規制

天野 恵美子／著

ミネルヴァ書房 2017.3

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オーテピア高知図書館 M5F書庫 /675/ｱﾏ/ 1108651579 一般   利用可

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館名 所蔵数 貸出中数 貸出可能数
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タイトル 子ども消費者へのマーケティング戦略
副書名 熾烈化する子どもビジネスにおける自制と規制
著者 天野 恵美子 ／著  
出版者 ミネルヴァ書房
出版年 2017.3
ページ数 11,247p
大きさ 22cm
一般件名 マーケティング , 児童
NDC分類(9版) 675
内容紹介 子どもに対するマーケティングには、何が求められるのか。巨大な子ども関連市場が成立し、熾烈な競争が繰り広げられる米国の現状と課題を分析し、課題解決に向けた新しいマーケティングの方向性について検証する。
ISBN 4-623-07918-6

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
序章 子ども消費者とマーケティング
第Ⅰ部 子ども消費者の発見とマーケティングの成立
第1章 子ども消費者の誕生と市場の生成
第2章 子どもに対するマーケティングの新たな方向性
第Ⅱ部 食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの展開
第3章 食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状と自主規制
第4章 子ども向けマーケティングをめぐる消費者運動
第5章 学校内にまで及ぶマーケティング
第6章 子ども向けマーケティングのグローバル展開
第7章 子どもに対する広告・マーケティングをめぐる新潮流
終章 子ども消費者に対するマーケティングの特殊性

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