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未来を創造する国際マーケティング戦略論 標準化・適応化戦略の理論と実践

金 炯中／著

ミネルヴァ書房 2016.5

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タイトル 未来を創造する国際マーケティング戦略論
副書名 標準化・適応化戦略の理論と実践
著者 金 炯中 ／著  
出版者 ミネルヴァ書房
出版年 2016.5
ページ数 8,318p
大きさ 21cm
一般件名 国際マーケティング
NDC分類(9版) 675
内容紹介 グローバル企業の戦略はどう変わってきたのか。携帯電話端末企業、食品企業等を取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。
ISBN 4-623-07675-8

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
序章 標準化・適応化戦略研究の必要性
第Ⅰ部 理論研究
第1章 国際マーケティングの概念と標準化・適応化戦略論の変遷史
第2章 標準化・適応化戦略の分析枠組
第Ⅱ部 実証研究
第3章 標準化・適応化戦略に影響を与える要因
第4章 国際マーケティング標準化程度の実態
第5章 標準化・適応化戦略と経営成果
第6章 海外進出戦略と標準化・適応化戦略
第7章 国際市場細分化戦略と標準化・適応化戦略
第8章 国際マーケティング戦略の成功要因
第Ⅲ部 事例研究
第9章 携帯電話端末企業の国際マーケティング戦略
第10章 食品企業の国際マーケティング戦略
終章 国際マーケティング戦略の新たな方向性

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