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外部マーケティング資源としての消費者行動 市場の異質性から競争優位を獲得する

西本 章宏／著

有斐閣 2015.12

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タイトル 外部マーケティング資源としての消費者行動
副書名 市場の異質性から競争優位を獲得する
著者 西本 章宏 ／著  
出版者 有斐閣
出版年 2015.12
ページ数 5,210p
大きさ 22cm
一般件名 消費者 , マーケティング
NDC分類(9版) 675
内容紹介 消費者情報処理能力の源泉となる消費者知識を研究の焦点とし、それがマーケターにとって、熾烈なマーケティング競争を勝ち抜くための戦略的な「外部マーケティング資源」となりうることを示す。
ISBN 4-641-16464-2

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
第Ⅰ部 イントロダクション
第Ⅱ部 先行研究
第Ⅲ部 仮説
第Ⅳ部 実証分析
第Ⅴ部 結論

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