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ケロッグ経営大学院ブランド実践講座 戦略の実行を支える20の視点

アリス・M.タイボー/編著 ティム・カルキンス/編著

ダイヤモンド社 2006.12

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 持禁区分 状態
オーテピア高知図書館 M5F書庫 /675/ｹﾛ/ 1106903477 一般   利用可

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館別所蔵

館名 所蔵数 貸出中数 貸出可能数
オーテピア高知図書館 1 0 1

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タイトル ケロッグ経営大学院ブランド実践講座
副書名 戦略の実行を支える20の視点
著者 アリス・M.タイボー /編著 ティム・カルキンス /編著 小林 保彦 /監訳 広瀬 哲治 /監訳 電通IMCプランニング・センター /訳  
出版者 ダイヤモンド社
出版年 2006.12
ページ数 14,359p
大きさ 22cm
一般件名 ブランディング
NDC分類(9版) 675
内容紹介 マーケティングの第一人者が集結する世界最高峰のブランド論講座の全貌を初公開。ブランディングの基礎、ブランドの構築と活用、戦略の実現といったテーマについて専門家たちが様々な視点を提供。ブランド成功の秘訣を明かす。
ISBN 4-478-50274-9

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
ブランディングの課題 1-9
ブランド・ポジショニング 13-30
ブランドのデザイン 31-46
ブランドの意味 47-65
ブランド競争戦略 69-89
ブランド拡張戦略 91-105
ブランド・ポートフォリオ戦略 107-131
広告によるブランド構築 135-156
関係性ブランディングとCRM 157-178
B2B市場のブランド戦略 179-197
サービスのブランディング 199-212
ハイテク市場のブランディング 213-236
ブランド主導の組織づくり 237-254
ブランド価値の測定 255-282
メガブランドの構築 285-294
フレーム・オブ・レファレンスの活用 295-301
ブランドのネーミング 303-312
グローバル・ブランドの構築 313-322
ブランド構築と組織文化 323-332
組織とブランディング 333-340
UPSのインターナル・ブランディング 341-349

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