資料詳細

メディアと広告

読売新聞社広告局/編西垣通/[ほか著]

読売新聞社 2001.3

所蔵

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	持禁区分	状態
オーテピア高知図書館	M5F書庫	/674.6/ﾒﾃ/	1103548069	一般		利用可

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館別所蔵

館名	所蔵数	貸出中数	貸出可能数
オーテピア高知図書館	1	0	1

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資料詳細

タイトル	メディアと広告
著者	読売新聞社広告局 /編西垣通 /[ほか著]
出版者	読売新聞社
出版年	2001.3
ページ数	344p
大きさ	21cm
一般件名	広告 , マス・メディア
NDC分類(9版)	674.6
内容紹介	メディアと広告をめぐる現代の課題を、広告研究者、メディア論の専門家、経済学者、メディアプランナー、企業の宣伝部やマーケティング部門などへのインタビューを中心にまとめる。
ISBN	4-643-01008-8

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内容一覧

タイトル	著者名	ページ
社会の基本的な価値を支えるメディア	西垣通	3-10
情報化と企業の再生	福川伸次	11-28
メディア再編は始まっている	国保徳丸	29-33
テレビメディアの現在	辛坊治郎	34-45
テレビの競争が変わる	日本テレビ放送網	46-50
テレビ表現論の回復を	水越伸	51-56
サイバースペースで何が起きているか	阿部勘一	57-66
広告効果の枠組みを広げる	仁科貞文	67-73
コミュニケーション機能からの新聞再認識	亀井昭宏	74-80
インターネット広告が変える広告の概念		81-86
インターネット視聴率調査の現状と可能性		87-91
企業のネット活用が変えるもの		92-99
広がるメディアの選択肢		100-105
インターネットの本質から見た常識のウソ		106-111
マスメディアとインターネットはどう使い分けられているか		112-122
媒体選択の基準はレスポンス		123-130
キャンペーンの何が変わったか		131-140
事例の蓄積から導き出す媒体戦略	河野弘	141-148
広告をするということ	糸井重里	149-162
企業とクリエイティブの距離	梶祐輔	163-175
メディアは広告をいかに変えてきたか	難波功士	176-184
ブランドを理解しない国		185-194
外資系企業に学ぶブランド構築	田中洋	195-199
歴史的視点から見た欧米広告会社	小林保彦	200-206
ワールドワイドのリソースを日本の企業に		207-211
ブランド構築とメディアプランニング力への自信		212-216
メディアプランニングと新聞広告	丸岡吉人	217-227
メディアプランナーという仕事		228-238
メディアプランニングに何が求められているか		239-248
広告主サイドに立ったプランニング		249-258
消費者は見えていたか	青木幸弘	259-265
消費者を縛る経済システム	牧厚志	266-273
「逆工場」という考え方	梅田靖	274-279
「写ルンです」の循環生産システム		280-287
技術から見た環境問題の難しさ		288-296
近未来ハウスが提案するもの		297-302
家電がネットワークされる意味		303-307
総合商社のネット事業戦略		308-311
改正均等法の背景と課題		312-316
改正均等法の本質はどこにあるのか	奥山明良	317-325
今そこにある危機	猪瀬直樹	326-331
PR会社の新たな業務	田中正博	332-337
危機管理はどうあるべきか	田中辰巳	338-342

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