資料詳細

ブランド構築と広告戦略

青木幸弘/編著岸志津江/編著

日経広告研究所 2000.11

所蔵

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	持禁区分	状態
オーテピア高知図書館	M5F書庫	/675/ﾌﾗ/	1103551170	一般		利用可

館名	所蔵数	貸出中数	貸出可能数
オーテピア高知図書館	1	0	1

タイトル	ブランド構築と広告戦略
著者	青木幸弘 /編著岸志津江 /編著田中洋 /編著
出版者	日経広告研究所
出版年	2000.11
ページ数	475p
大きさ	22cm
一般件名	ブランディング , 広告
NDC分類(9版)	675
内容紹介	ブランド、ブランド戦略、強いブランドなどの概念を再検討、再定義した上で、なぜ2000年代に至ってもブランドがマーケターにとって重要な課題であり続けるのか、その状況的背景について考察を行っていく。
ISBN	4-532-64045-8

タイトル	著者名	ページ
ふたたび、今、なぜブランドなのか	田中洋	1-18
ブランド研究の系譜	青木幸弘	19-52
ブランド構築における基本問題	青木幸弘	53-107
ブランド構築と広告コミュニケーション	岸志津江	108-130
ブランド・コミュニケーションの戦略課題	田中洋	131-146
ブランド構築と広告効果測定		147-171
業績指標としてのブランド価値測定	岡田依里	172-196
ブランド・コミュニケーション効果の統合的把握		197-217
ビジュアル情報を用いたブランド・コンセプト開発支援	丸岡吉人	218-236
ブランド価値を表現するシンボル管理		237-254
ブランド体系の戦略的管理		255-278
ブランド・マネジメント支援のためのデータベース構築		279-304
ロングセラー・ブランド化における広告の役割		305-344
ブランド構築におけるキャラクターの役割	青木幸弘	345-374
Eブランディング		375-391
グローバル・ブランド構築	田中洋	392-405
強いブランドをつくった組織と広告	岸志津江	406-425
主要広告会社におけるブランド評価・診断システムの開発動向	青木幸弘	426-468
二十一世紀ブランドの戦略課題	田中洋	469-473